越级新体验!全新别克君越「科技感」登陆PICO开创首场汽车VR发布会

来源:汽车时代 2023-05-17 23:20:14阅读量:7495  

握起PICO手柄的时候,车友小余下意识地用力握了一下。用他的话说,是一种难以言喻的通感:明知道人在客厅,但却忽然觉得坐进了车里,握上了方向盘。 那时,他在看一...

握起PICO手柄的时候,车友小余下意识地用力握了一下。用他的话说,是一种难以言喻的通感:明知道人在客厅,但却忽然觉得坐进了车里,握上了方向盘。

那时,他在看一场发布会,PICO首场汽车VR直播发布会。

5月15日晚,全新别克君越举行科技上市发布会,推出25T越行版、28T越享版、28T越尊版和艾维亚版4款车型,厂商指导售价区间为17.99-23.99万元。艾维亚版及28T越尊版车型已全面到店,可前往试驾。即日起下单,还可享“免息礼”、“置换礼”、“质保礼”、“流量礼”四重好礼,更多价格优惠福利,与君同享上新惊喜。

传统的线下会场之外,全新别克君越还“开往”抖音amp;PICO,在双端平台打造了汽车行业的首场VR直播发布会。当晚,有超过千万的用户和车友小余一起涌入了PICO及抖音别克直播间。他们好奇的不仅是暌违7年再出手的全新一代别克君越会带来什么样的越级科技座驾,也因抖音amp;PICO双端首场汽车VR直播发布会而兴奋,这种兴奋“仿佛小男孩在周一晚上写完作业,得以拆开一盒期待已久的玩具”。

在他们看来,最适合“玩”汽车内容的PICO,终于等到了新君越,也听到了更多发动机的集结信号,这一次,全新别克君越和PICO携手,在抖音开启首场汽车VR发布会,必将带来更多越级新体验。

01 越然新生:立足用户需求,重新定义中高级车标准

发布会以「越然新生 与君越」为主题,上汽通用汽车总经理庄菁雄、执行副总经理Kaher康泽、党委书记赵雪林等多位高管悉数出席,全国700余家经销门店和7万多名车友在线同步参与。

自去年6月推出全新标识,别克品牌全面向新。别克君越研发团队前期走访300多座城市,深入洞察实力中产家庭对中高档轿车的高标准、多元化需求,提炼出设计、智能、舒适、安全等核心升级方向,全力打造“一辆懂你、辉映你的智能中高级车”,以中高级车的定位、为用户带来豪华车的“越级”体验。

在郑州新君越的意向用户、《唐宫夜宴》舞蹈编导陈琳的“颜值”标准中,别克君越看到了用户对设计美学的要求。因此,新君越承袭PURE Design纯粹设计理念,以「光」为灵感,形成光塑美学设计语言:从正面看,全新家族式「飞檐展翼前脸」简洁、纯净,222颗灯珠组成的羽翼光迹LED大灯成为点睛之笔;侧面大气舒展;车尾总长1.7米的「展翼贯穿式尾灯」与下方「立体电镀饰条」高光质感相互映衬。车内设计灵动、宽敞、通透,在同级领先2905mm轴距的基础上,对二排空间进行大幅优化,头部、膝部空间都有明显提升。

在合肥新君越的意向用户、中科大教授周鹏远的“极客”构想中,别克君越明确了用智能科技打造轻松出行。新君越全系标配两对同级别中的“高质组合”:「EYEMAX30吋弧面6K屏+高通骁龙8155车规机旗舰芯片」让用户沉浸在巨幕之中,流畅进行人机交互;「全新一代VIP智能电子架构+5G车载通信」数据处理能力是上一代5倍,在整个生命周期内,都可以像智能手机一样整车在线升级和功能更新。出发到达更轻松,新君越首次配备可绑定8部手机的iKey手机钥匙,实现同级唯一的智能无感上下车;出行高峰更轻松,一键激活FSRACC全车速自适应巡航和HOLCA智能车道居中辅助,14项智驾功能的eCruise智能辅助驾驶系统缓解通勤开车压力。

在成都的新君越的意向用户、古迹酒店主理人媛媛“家庭事业两不误”的需求中,别克君越洞察到为用户定制体验的重要性。以往需要一项项手动调节车辆功能,在新君越只需打开iBuick APP,可根据自己的喜好任意组合导航、音乐、空调等37项车控功能,并且可以设定唤醒模式命名,“上班模式”、“哄娃模式”... ...一句语音轻松唤醒,能动口绝不动手。同时,全面优化驾乘体验,配置同级唯一4把3D浮感舒享座椅,采用38道工艺的进口Moli全粒面头层真皮包覆,前后排座椅均支持加热、通风和按摩功能;冬季可开启700W高功率座椅加热,比行业普遍的450W热效率更高;全系标配QuietTuning图书馆静音科技,搭配121色氛围灯和11扬声器Bose音响,沉浸享受舒适豪华座舱。

汽车行业正经历着前所未有的变革,全新一代别克君越与新时代进取者紧密携手,一同重新定义中高级车行业标准。庄菁雄表示,面向智慧出行时代的用户需求,全新一代君越汇聚通用汽车全球优势资源,将PURE Design纯粹设计与前瞻科技深度融合,以行业领先的智舱体验,和豪华舒适的驾享品质,为让消费者带来能够畅享与时代同步的美好出行。

02 跃然眼前:链接核心人群,跨界交互加速新品破圈

看到发布会新闻时,车友小余顺手设置了5月15号19点29分的闹钟。他担心周一忙起来会错过,“没机会到现场,但也不想等到周末才去4S店看新车,别克君越这次会玩”。

科技赋能的产品本身之外,科技感拉满的亮相形式也是此次发布会的另一大亮点:别克君越联合抖音amp;PICO打造了双端首场汽车VR发布会。在PICO强大的虚拟现实技术的加持下,这场发布会构建了「现场+线上+虚拟」跨空间的新奇体验,让全网车友第一次能够在第一时间「多视角、零距离、全方位」体验新车,真正做到越级新车、跃然眼前。因此,发布会才刚开始,心急的车友小余就已经从「VR现场视角」切换至「VR看车视角」,一边听着现场专家的研发阐述,一边自己转着圈儿地打量着这款“久闻初见”的新车,模拟坐上驾驶位,对游艇式悬浮中控台越看越喜欢。

在PICO端,别克君越定制虚拟直播场,带领车友解锁前所未有的VR沉浸玩法,把新车直接“开到”眼前。端内提供「现场发布会视角+新车车内视角」双VR机位,带上一体机,车友转动头部即可看到品牌专属虚拟互动场,不在现场却可以获得“超现场级”的VVIP体验:「现场发布会视角」采用“180°现场实拍+180°虚拟互动场+2D副屏”制作形式,叠加气泡、光线、极光等5款既有特效和新车亮相定制特效,与全新别克君越的光塑美学设计语言交相辉映;「新车车内视角」则进行360°新车车内实拍,看似不加修饰的画面却藏有巧思:只有“删繁就简”不叠加任何互动与特效,才能让用户以最清晰、高效的方式体验到最真实的新车,以“生图”凸显产品优势。

两个VR视角,一个极尽炫酷,让现场发布会看起来更近、更好玩,一个克制朴素,让新车被看得更深、更全面。不同呈现的背后,都是PICO基于别克君越核心人群的洞察:让没有机会去到现场的车友“身临其境”,让关注性能与细节的行家“全神贯注”。此外,更多车友还“组团”参与到这场汽车VR发布会,通过弹幕表情、虚拟道具互动,畅聊新车带来的冲击力。

如果说PICO端实现了对科技兴趣人群的重点链接,那全新别克君越在抖音端,则朝着全民种草的破圈效果出发。发布会当天,品牌联合抖音集中释放大量头腰部达人视频,吴佩频道、玩车小虎队、南哥说车等多个垂类账号相关内容单条点赞量超5万,以多种形式强化用户对新车的认知,实现内容种草;现场发布会后,拥有超过200万粉丝车评人闫闯无缝衔接,现身品牌抖音直播间,以用户视角带领网友细细拆解新车“越级”亮点;同时,PICO端与抖音端内容打通,许多车友把PICO端内VR发布会的惊艳瞬间一键拍照、录屏分享至抖音,甘当“自来水”,助推品牌在用户社交关系网络中二次传播、加速破圈。

在数字化、智能化、高端化的浪潮下,全新一代别克君越敢于破局,携手抖音amp;PICO打造行业首场双端VR直播发布会,打破虚实边界,在“现场+线上+虚拟”的跨空间之中,为全网车友提供“视听感触”四合一多维视觉和极致先锋体验,共同推动“越级”而来的全新一代别克君越,一“登陆”就出圈。

03 为什么说这是一场久等的汽车VR首秀?

2023年第一季度,汽车行业销量整体承压。根据乘联会统计数据,第一季度乘用车产量/批售/零售分别为508.7/505.2/426.1万辆,同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但随着相关配套政策的实施,进一步激发市场主体和消费活力,2023年我国汽车市场将继续呈现稳中向好的走势。中国汽车工业协会副总工程师许海东在采访中预计2023年将实现3%左右增长,其中,他特别指出,2020年以来我国汽车市场实现连续正增长,呈现传统燃油车高端化等的发展特征。

不难看出,以分类:「智能互联、豪华舒适、智能安全和纯粹设计」四大优势打造焕然一新的越级驾乘体验,是全新一代别克君越拥抱传统燃油车高端化的“顺势而为”。而潜心7年,别克君越做的不止是磨砺内功,更辨清了下山入世的要义——不做遥远的、要做始终和用户并驾齐驱的“高端化”;不做概念的、要做用户实际需要的“高端化”;不做想象的,要做能被用户提前感知的“高端化”。

因此,向着用户出发,全新一代别克君越开往抖音amp;PICO也是“必然之举”。而双方都是彼此久等的“对的人”。

如车友小余所言,PICO是最适合“玩”汽车内容的。PICO一体机的沉浸式视角体验可以高度还原驾驶体验,可以让用户在更安全、更自由的场景中随时唤醒驾驶快感,是两者在硬件层面的天然匹配。同时,PICO用户和汽车受众高度匹配,有超过7成的PICO用户都是有车一族,对车内容的喜好一直在站内名列前茅,而本次别克君越带着科技感的产品升级归来,携手PICO的VR直播互动,更是满足了PICO用户的酷炫新奇体验感,更多汽车定制想象空间内容,也可能成为PICO不断推进新玩法的重要内容之一。

另一方面,拥抱用户、拥抱高端化的传统汽车品牌也在线上生态中看到了增长机会。根据巨量引擎发布的《2023年第一季度汽车行业生态研究报告》,尽管终端需求相对疲软,但线上生态已提前激活,汽车创作者数量/内容发布量/内容播放量环比分别增加27.4%/22.7%/12.2%,用户对汽车内容也正从被动浏览转向主动搜索,搜索次数环比大幅增长36.6%,并且平台热度内容主要以“新车上市”为主。显然,在抖音生态下推动“新车上市”,对于长期潜心于技术的别克君越来说,几乎是最好的选择:透过PICO,直击科技兴趣人群的体验“关键点”,高效激活核心人群的购买意愿;背靠抖音6亿日活流量池,聚合达人和车友双线内容,触达潜在购买人群的认知“兴奋点”,助推新车与品牌共同加速破圈。而在发布会之后,全新一代别克君越还可以通过抖音生态的数字化能力,沉淀客户资源、获取机会线索、拉动经营增长,打通全链路、真正实现全域经营。

当全新别克君越“开往”抖音amp;PICO,当抖音amp;PICO成为汽车品牌的营销“潮阵地”,这场汽车VR发布会仅仅是新的起点。或者说,基于VR技术和抖音生态优势,这场发布会本身也已经成为一篇兼顾科技感和互动性的品牌广告,在触达点击转化的链路中,让全新一代别克君越的实效增长更加清晰可见。

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